Activités après l'école : comment les données de première partie de Walmart Canada peuvent vous aider à gagner la rentrée des classes au Canada
Tirez profit de cette rentrée des classes grâce aux informations de Scintilla
La rentrée des classes n’est pas seulement une saison de magasinage, c’est un rituel. Partout au pays, les parents, les étudiants et les enseignants se préparent à de nouvelles routines, à de nouveaux débuts et à de longues listes de produits essentiels. Des produits en papier et des collations, aux ordinateurs portables en passant par les cadenas pour les casiers, les paniers se remplissent rapidement. Et pour les marques, les enjeux sont élevés : c’est l’une des périodes de magasinage les plus intenses et les plus concurrentielles de l’année.
Au centre de tout, il y a Walmart, une destination unique de confiance pour des millions de familles. Avec l'expansion de son réseau de plus de 400 succursales au Canada et sa présence numérique croissante, Walmart occupe une position unique au moment de la rentrée des classes. Mais dans un marché où le comportement des acheteurs change rapidement et varie considérablement selon la région, être présent sur les tablettes ou sur le Web ne suffit pas.
C’est là que Scintilla, alimenté par les données de première partie de Walmart Canada, entre en jeu. Avec une visibilité sur le comportement réel des acheteurs dans toutes les provinces et tous les canaux, Scintilla va au-delà des données de base sur les ventes pour révéler une image complète, afin que les fournisseurs puissent répondre aux besoins des clients et optimiser les activités omnicanales.
Nous avons récemment utilisé Scintilla pour voir à quoi ressemblait la rentrée des classes en 2024, et les informations étaient claires : les données de première partie de Walmart peuvent aider les fournisseurs à planifier plus intelligemment, à agir plus rapidement et à se démarquer lorsque cela compte le plus.
Quand les clients font-ils leurs achats?
Selon le rapport quotidien et horaire de Shopper Behavior dans Scintilla, la saison de la rentrée des classes au Canada ne suit pas le même calendrier pour tout le monde. Elle débute la dernière semaine de juin, s’intensifie tout au long de juillet et atteint son apogée à l’échelle nationale au cours de la quatrième semaine d’août, avant de diminuer au début de septembre.
Mais si on regarde de plus près, les tendances provinciales révèlent une réalité plus complexe :
- Les acheteurs au Québec ont tendance à commencer plus tôt, avec le pic à la mi-août.
- Les acheteurs en Ontario font leurs achats plus tard, avec un pic pendant la dernière semaine avant le début des cours.
Fournitures scolaires par provinces et territoires
Source : données de Walmart de première partie fournies par Scintilla, Shopper Behavior, juin 2024. De juin 2024 à septembre 2024
Ces informations permettent aux marques de planifier leurs promotions, d’ajuster leurs messages et d’aligner leurs stocks à la demande locale, plutôt que de se limiter à des moyennes nationales.
Les acheteurs pour la rentrée des classes reviennent. Êtes-vous prêt à les rencontrer?
Le rapport sur le magasinage au fil du temps de Shopper Behavior montre que 32 % des clients qui ont acheté des fournitures scolaires chez Walmart en 2023 sont revenus en 2024. Cette fidélité d’année en année est le signe d’une forte confiance à l’égard de Walmart et d’une excellente occasion pour les marques d’établir des relations à long terme avec des acheteurs réguliers.
Acheteurs réguliers de la rentrée des classes
Source : données de Walmart de première partie fournies par Scintilla, Shopper Behavior, juin 2024. De juin 2024 à septembre 2024
Mais les clients qui reviennent portent également attention à leurs portefeuilles. Selon le rapport de performance en détail de Shopper Behavior, 31 % des clients de Walmart Canada sont soucieux des prix, en particulier pendant la saison de la rentrée des classes.
Pour les fournisseurs, cela signifie qu’il ne s’agit pas seulement d’avoir leurs produits sur les tablettes. Il s’agit d’offrir une valeur claire et convaincante, tout en positionnant vos produits pour gagner des paniers dès maintenant et bâtir une fidélité qui se prolonge pendant les Fêtes, et au-delà.
Au-delà des cahiers : qu’y a-t-il d’autre dans le chariot de magasinage?
Les achats de la rentrée des classes vont bien au-delà des crayons et du papier. Les informations tirées des rapports sur la performance en détail et sur les paniers de Shopper Behavior montrent que les acheteurs se préparent non seulement pour l’école, mais pour la maison de manière générale.
Ils achètent des combinaisons de produits : casques d’écoute et cahiers, chaussettes et crayons, cadenas pour casiers et cartables, révélant des besoins regroupés qui couvrent toutes les catégories. Comprendre ces modèles permet aux marques de créer des promotions de marketing plus intelligentes et de recommander des stratégies de commercialisation d’articles complémentaires qui augmentent la taille du panier et montrent une augmentation de catégories entières.
Les catégories les plus populaires
Source : données de Walmart de première partie fournies par Scintilla, Shopper Behavior, juin 2024. De juin 2024 à septembre 2024
Où font-ils leurs achats?
En 2024, l’expérience en succursale de Walmart Canada est restée le premier choix des acheteurs pour la rentrée des classes, mais ce n’est qu’une partie de l’histoire. Bien que la plupart des achats soient effectués en succursale, l'expérience de magasinage commence souvent en ligne.
L’année dernière, sur Walmart.ca, les 15 principaux termes de recherche pour la rentrée des classes ont généré plus de 150 000 recherches dans les jours précédant le retour à l'école, ce qui témoigne d’une forte présence en ligne. Cet engagement des internautes, malgré une conversion en ligne plus faible, est probablement stimulé par le fait que les étudiants font des recherches sur des principales catégories, comme les cahiers, les sacs à dos et les accessoires technologiques.
En même temps, les données sur la performance du canal de Scintilla soulignent un nombre croissant d’acheteurs choisissant la livraison, illustrant une expérience de magasinage plus mixte sur tous les canaux. Pour les marques, cela confirme la nécessité d’une présence pleinement intégrée : si l’optimisation n’est pas assurée à la fois sur les tablettes et à l’écran, une partie de la mission n’est tout simplement pas remplie.
Canaux d’achat pour la rentrée des classes
Source : données de Walmart de première partie fournies par Scintilla, Shopper Behavior, juin 2024. De juin 2024 à septembre 2024
Vous désirez gagner la saison de la rentrée des classes, ainsi que la prochaine?
La rentrée des classes est un moment essentiel pour établir des liens avec les familles canadiennes, mais également un tremplin pour la croissance tout au long de l’année. Les marques qui ont du succès ne se contentent pas de deviner ce qui fonctionne : elles utilisent les données de première partie de Walmart Canada pour agir tôt, adopter des décisions intelligentes et devancer la concurrence.
Ne vous contentez pas seulement d’être là, démarquez-vous. Utilisez les données de première partie de Walmart disponibles via Scintilla pour vous aider à préparer la saison de la rentrée des classes et plus encore.
Communiquez avec notre équipe pour découvrir de nouvelles occasions, améliorer votre préparation à la vente au détail et alimenter le succès de votre marque cette saison.
1. Données de première partie de Walmart fournies par Scintilla, Shopper Behavior, juin 2024. De juin 2024 à septembre 2024
2. Walmart Canada, expérience numérique, rentrée des classes, 2024 (29 août 2024 au 5 septembre 2024)
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