Regreso a clases en México: ¿Cómo los datos de primera mano de Walmart México desbloquean grandes oportunidades?
Descubre cómo las marcas pueden aprovechar el poder de los insights de Scintilla para ganar en la temporada de Regreso a clases
El regreso a clases en México no es solo una temporada: es un ritual nacional. En todo el país, las familias se preparan para nuevas rutinas con largas listas de artículos esenciales: cuadernos, uniformes, laptops, snacks y más. Para las marcas, es uno de los momentos más competitivos e intensos del año en retail: de alto impacto, ritmo acelerado y cada vez más híbrido.
Liderando este auge está Walmart de México (Bodega Aurrera y Walmart Supercenter), con su presencia incomparable en tiendas físicas y su alcance digital en constante expansión. Pero, hoy en día, estar en el anaquel o en línea ya no es suficiente. Las marcas necesitan insights más profundos sobre el comportamiento de sus clientes para destacar de verdad.
Ahí es donde nos acompaña Scintilla, impulsada por los datos de primera mano de Walmart México. Scintilla no solo muestra qué se vende, sino quién lo compra, dónde, cómo y por qué. Convierte el comportamiento del cliente en estrategia, ayudando a las marcas a actuar con mayor rapidez, planear con inteligencia y ganar a lo grande.
¿Cómo fue el regreso a clases en 2024?
Utilizando el reporte de Desempeño en detalle de Shopper Behavior, analizamos a fondo la temporada de regreso a clases 2024. ¿Un hallazgo clave? Los cuadernos, laptops y tablets no solo fueron populares; se convirtieron en símbolos de nuevos comienzos y aspiraciones para estudiantes y familias:
- Walmart México vendió suficientes cuadernos como para cubrir toda la longitud de la carretera Panamericana, que recorre más de 5,000 km a través de México y Centroamérica.
- ¡Más del 90% de las compras de tecnología (laptops, tablets y accesorios) se realizaron en tiendas físicas durante la temporada de regreso a clases!
Crecimiento destacado: Las tendencias en cuadernos
Con el mismo reporte de Desempeño en detalle de Shopper Behavior, también exploramos qué impulsó estos números y cómo los clientes compraron a través de distintos formatos, segmentos y momentos.
Crecimiento destacado: Las tendencias en cuadernos
Fuente: Datos propios de Walmart proporcionados por Scintilla, agosto de 2025. Reflejando agosto de 2024
¿La conclusión? Los datos muestran preferencias claras según el formato de tienda. En Walmart, los clientes prefieren opciones más premium y profesionales con un fuerte crecimiento en cuadernos semi-rígidos (+47%) y cocidos franceses (+36%) lo que sugiere un enfoque en calidad y estilo.
En contraste, los clientes de Bodega Aurrera buscan opciones más funcionales y creativas como los cuadernos cuadriculados (+116%) y los cuadernos para dibujo (+53), lo que apunta a necesidades prácticas y versátiles. Cabe destacar que los cuadernos cocidos franceses están ganando terreno en ambos formatos, lo que habla de su atractivo generalizado.
Estas tendencias abren oportunidades para desarrollar paquetes promocionales o estrategias específicas por formato que se alineen con cada perfil de cliente.
Pasillos y pantallas: ¿Dónde tachan sus listas los clientes de regreso a clases?
Para seguir explorando las tendencias, usamos Channel Performance para entender en qué canales están comprando los clientes. A pesar del auge del ecommerce, las tiendas físicas siguen dominando las compras de regreso a clases.
Fuente: Datos propios de Walmart proporcionados por Scintilla, agosto de 2025. Reflejando agosto de 2024
¿La razón? Los compradores valoran la experiencia física, la disponibilidad inmediata y el acompañamiento de expertos, especialmente en categorías de alta implicación como laptops, mochilas e incluso ropa.
Con el reporte de Compra Cruzada de Shopper Behavior analizamos los carritos de compra y descubrimos patrones interesantes:
Fuente: Datos propios de Walmart proporcionados por Scintilla, agosto de 2025. Reflejando agosto de 2024
Este patrón revela que las familias hacen compras considerando necesidades combinadas, priorizando la conveniencia, coordinación y estar completamente listos para el regreso a clases.
¿Listo para ganar esta temporada... y la que sigue?
El regreso a clases es mucho más que un pico estacional. Es una gran oportunidad para conectar con las familias mexicanas y sentar las bases para un crecimiento durante todo el año. Entender las tendencias es importante, pero convertir los insights en acción es lo que genera resultados reales.
Con los módulos de Shopper Behavior y Channel Performance, los proveedores pueden:
- Identificar formatos con alto desempeño
- Optimizar espacio en anaquel y promociones
- Personalizar mensajes para distintos perfiles de cliente
- Priorizar regiones y tiendas con mejor rendimiento
No basta con estar presente – hay que destacar. Usa los datos de primera mano de Walmart México a través de Scintilla para dominar la temporada... y todos los momentos que vienen después.
¡Conéctate con nuestro equipo para descubrir nuevas oportunidades, prepárate para el retail y asegurar el éxito ahora y a futuro!
1. Fuente: Datos de primera mano de Walmart proporcionados por Scintilla, agosto 2025, correspondientes a agosto 20204
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